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手游公司如何利用影游互动抢占节日营销阵地

发布时间:2020-02-10 21:21:00 阅读: 来源:袖扣厂家

随着圣诞季和新年的来临,以及紧随其后到来的寒假和春节电影黄金档期,中国的电影市场又将面临一场大片间的“厮杀”。而对于手游公司来说,营销的价值也越来越大,面临贺岁档的营销爆发节点,又应该如何利用“影游互动”抢占节日营销阵地?

手游抢占节日营销阵地的精髓是与别人“资源置换”

跨界营销在游戏行业是一个老词,我们现在更多称呼其为“影游互动”、“影游联推”。如今的手游已经到了一个渠道用户瓶颈期,跨界营销肯定是一个主流趋势,电影、电视剧与游戏的娱乐营销结合也在增多。手游投放电视广告也在成为常态,如何将广告投放变的更有价值?精髓之一就是与别人“资源置换”,联推合作。

手游公司也在加强节日营销投入,例如寒暑档(寒假、暑期)、国庆档、贺岁档、跨年档等,都是较为重要的营销节点。电影同样也是这样的考虑,电影在贺岁档会有不错票房以及话题争议,特别是一些大片更是如此。一般而言,与电影进行商业合作,金额不菲。以国外的《变形金刚》为例,起码需要500万,而国内的电影也需约200万元。电影本身具有着高宣发的成本和影响力也促使其找合作。但要考虑一个问题,双方的人群画像是否接近,这也和效果有关。目前的影游互动其实也可以看成是双方各自的用户资源“置换”的合作。现阶段的合作多是在电影中植入游戏的内容,同时游戏的新版中加入了电影的元素。此外在宣发上,电影的宣发也帮游戏做了推广,游戏投放的TVC广告也全部会带上电影的信息及宣传。游戏借用了电影的明星素材,而电影也通过与游戏合作减少了成本。

以《老炮儿》、《恶棍天使》为例,看手游公司如何与电影制片方合作

为了帮助大家更深度的理解游戏与电影合作的案例,这里举例两个正在档期中的电影《老炮儿》、《恶棍天使》为例说明。

1、资源互换+联合推广,电影《老炮儿》与英雄互娱《全民枪战》

电影《老炮儿》是华谊兄弟出品发行,同时华谊兄弟也入股了英雄互娱,双方在合作上会更紧密,双方表示华谊与英雄互娱将会就影游结合展开一系列的深度合作,这次的《老炮儿》将会是一个绝佳的开始。华谊将向英雄互娱及旗下《全民枪战》授权使用《老炮儿》的素材,进行影游联合推广,免费向英雄互娱开放贺岁档大片《老炮儿》的资源。《全民枪战》的卡机屏、海报、宣传,甚至游戏里面都将会出现《老炮儿》的素材。

英雄互娱投了两千万的电视广告,覆盖湖南、浙江、江苏等卫视频道的重点综艺栏目进行游戏的进行营销,都会带上电影的信息及宣传。

2、广告植入+影游互动,电影《恶棍天使》与乐元素《开心消消乐》

《开心消消乐》今年的营销投入比较大,在公交、地铁、电视上都能看到其身影,而与电影合作也不是首次。根据游戏陀螺的了解,乐元素的《开心消消乐》与电影《恶棍天使》的合作采用的是投入了广告费用的植入+影游互动的合作。

首先是《恶棍天使》抢先版预告片等方式在游戏中对影片进行全方位的推广,同时伴随北京、上海、广州等超过14个城市户外公交、地铁、新媒体等线下线上多渠道大规模广告宣传。影片公映前,电影制片方在影片宣传材料中为《开心消消乐》提供多处“出镜”机会,包括电影预告片、宣传海报等;影片公映后,《开心消消乐》则继续配合电影本身,为电影中的角色“恶棍”和“天使”量身打造圣诞卡通形象、圣诞主题关卡、圣诞好礼活动专区等。

根据官方透露的信息,截至到12月22日中午12时,距离影片正式上映还有2天,《恶棍天使》在游戏内曝光量就已突破1.9亿,预告片累计点击超过500万次,“恶棍”邓超已经累计为《开心消消乐》玩家送出超过2亿个精力瓶和3800万个闯关大礼包。

手游公司如何利用“影游互动”抢占节日营销阵地?这对手游公司也有了一个新的要求,那就是需要有跨界的资源,去合作,去谈。而这类适合的游戏,除了同IP改编的产品外,一些上线且有一定量级的手游更适合,因为制片方也需要借助游戏影响力来推电影。手游公司也不再只局限于简单的贴片广告,他们正在与电影进行深度的影游联动。

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