苹果iphone3G挑战中国通信运营商与TD国标

发布时间：2020-02-11 05:48:31 阅读：次来源：袖扣厂家

苹果iPhone 3G大举进军全球战略已经打响，而最初199美元的震撼价格让不少中国消费者蠢蠢欲动。但却迟迟未入中国大陆这一庞大市场呢?因为它能否进入中国市场，一是对中国通信运营商机制的挑战，二是将对3G国标TD-SCDMA的宣战。

消息一：美国旧金山当地时间2008年6月9日，苹果公司于2008世界开发者大会上正式发布了苹果第二代iPhone手机——iPhone 3G。新一代iPhone手机有九大升级亮点，且与美国通信运营商AT&T的签约价格则是199美元。

消息二：苹果公司公布，iPhone 3G将在7月11日于全球22个国家或地区同步上市，其中包括北美洲的美国、加拿大、墨西哥，欧洲的英国、奥地利、比利时、丹麦、芬兰、法国、德国、爱尔兰、意大利、荷兰、挪威、葡萄牙、西班牙、瑞典、瑞士，亚洲的日本、中国香港，大洋洲的新西兰和澳大利亚。苹果公司还计划在2008年年底将iPhone 3G的战车开进更多的国家和地区，初步估计最终的数字将会是70个。

消费者热情高涨与未入大陆市场形成反差

苹果iPhone 3G大举进军全球战略已经打响，而最初199美元的震撼价格让不少中国消费者蠢蠢欲动，关于苹果iPhone 3G的讨论已经达到了沸沸扬扬、不得不说的地步。不过，相信很多消费者已经明白，199美元是与美国通信运营商AT&T的签约价格。而2年的签约价格(不包括话音等费用)折合人民币在万元以上。

虽然这不是普通消费者能接受的，但分期付款的消费方式减轻了消费者的承受能力，使得不少消费者对苹果iPhone 3G的热情持续高涨。这种付费方式看似减轻了消费者的负担，但本质仍然是羊毛出在羊身上。而对于苹果公司来说，则可以与运营商同步持续发展，并共同承担市场风险。

此外，让很多消费者不解的是，在首批全球同步上市的22个国家和地区中看到了中国香港，没有大陆方面的身影，中国大陆消费者能否搭上这趟班车呢?为何苹果iPhone 3G一直迟迟未入中国大陆这一庞大市场呢?

在笔者看来，苹果iPhone 3G能否进入中国市场，一是对中国通信运营商机制的挑战，二是将对3G国标TD-SCDMA的宣战。

为何?以下笔者进行分析。

一、199美元签约价挑战运营商模式

笔者认为最直接的是给中国通信运营商施压，并对运营机制以及模式提出挑战。

1、初次交锋暴露差异

回想2007年年底，苹果iPhone上市不久并看中中国市场的消费潜力。而未重组前的中国移动高管层曾与苹果接触之后指出，苹果iPhone的运营模式与不适合中国市场。第一次碰撞“相亲”未果，但是却暴露了中国通信运营模式与国外的不同。

2、运营模式的差异及原因

在美国等欧美国家，制造商与运营商往往捆绑在一起，很多产品都是通过签约价格的方式进行出售，这样不仅让厂商得到可持续发展的利润空间，同时也分担了市场风险。

国外这种捆绑签约的销售运维模式对市场要求较高，如对市场发展时期、厂商能力等方面都有着潜在的要求，且在一定程度上容易形成保护，并不一定适合高速发展且厂商数量众多的、公司属性与运营商差异的中国国情。

而在中国市场上，制造商与运营商分家，运营商的垄断地位不可动摇。运营方面与厂商的体制存在很大的不同，运营方面往往属于国有企业，而手机制造商则属于私企。

加上从2000年开始中国手机制造商大崛起，数量突然膨胀，手机市场处于一个高速发展的阶段。中国完全将私营企业置于市场的环境中，让其充分市场竞争，这样用市场选择的方式进行淘汰。如果运营商介入，会对市场充分竞争不利。甚至会导致很多厂商会在运营商的羽翼下，更不能与国外厂商抗衡，如同温水煮青蛙一样，慢慢丧失市场应激能力。

因而，中国通信运营商的机制是由市场及国情决定的。

3、苹果iPhone 3G运维现状不为中国运营商接受

目前情况下，苹果iPhone 3G在全球20多个国家上市，并且仍采用这种分成的运维模式。这与中国国情方面的不符合，导致的结果是无论中国市场用户的热情如何，苹果iPhone 3G进入中国大陆市场的难度均较大。

另一方面，从立场的角度来看，阻挡苹果iPhone 3G如果进入中国市场，还不可避免的存在着对国产手机的保护。从当前手机市场状况来看，国产手机厂商亏损很多，包括曾经辉煌的波导、TCL等，而新崛起的天语等厂商又以低端市场为切入点。

对于中国通信运营商来说，还必须考虑到一旦苹果iPhone 3G进入中国市场，它的合适签约价格是多少。消费者热情越高，则签约价格则不能越低，否则对于中国不少国产手机品牌产生的打击将是沉重的，这也关系到稳定通讯产业链及就业等诸多问题。

与运营商运维模式差异是一方面的，如果苹果iPhone 3G进入中国市场，其在另一方面还将挑战着3G国标TD-SCDMA的商用能力。以下，ZDC进行分析。

二、苹果iPhone 3G挑战TD商用能力

从另一个角度来看，笔者还认为苹果iPhone 3G如果进入中国大陆市场，其还将挑战国标TD-SCDMA商用能力，给TD-SCDMA施压力。

1、TD-SCDMA亟需商用成熟时间

众所周知，在中国大陆市场上，TD-SCDMA是自主开发的3G标准，被称之为“国标”。国外厂商大多推的是WCDMA这一3G标准手机，且WCDMA标准商用相对成熟，也是欧美国家最为普遍使用的。

但是，目前TD-SCDMA的商用并不是很成熟，TD手机目前使用范围受网络布局限制。在TD-SCDMA市场还未准备完备、产品商用还未成熟的状况下，让更多的消费者转向其他3G阵营，这对TD产业将会产生影响。

此外，TD手机的价格仍然较高，且产品主要由国产厂商支持。如果要普及TD，并使之在市场上做到与其他标准对抗，其亟需时间壮大市场。从运营商的角色来看，需要保护中国的标准。加上国标TD标准与苹果iPhone 3G不能够相互兼容，因而在是否引入苹果iPhone 3G的决定方面会有迟疑。

2、电信重组无暇顾及其他

在2008年5月下旬，中国电信实现重组。新成立的中国移动运营商主导3G国标TD-SCDMA，新成立的中国联通主导WCDMA，新成立的中国电信主导CDMA2000标准。目前，无论哪家运营商都在重组整合的过程中，对3G总会存在“照顾不周”的现象。

三、要再次过招谁会屈服

2008年7月11日，苹果iPhone 3G就要进入20多个国家和地区，这不免引入另一个话题，苹果iPhone 3G有进入中国市场的可能吗?先看一下目前面临的市场状况是，如果苹果iPhone 3G进入中国市场，则必须有一方要屈服，这会是哪一方呢?

1、运营商与苹果谁会屈服?

有了第一次的“相亲”未果之后，苹果与运营商都明白了双方的“症结”所在。那么谁会屈服另一方呢?笔者认为，苹果可能较大，且如果进入中国市场可能会放弃签约价格的方式。

首先考虑到手机市场、通信产业的种种，笔者相信中国的通信运营商目前还不会改变模式，因而苹果iPhone 3G要通过签约价与运营商分担市场风险的方法进入中国大陆是行不通的。

如果苹果iPhone 3G不针对中国特殊情况改变这种模式的话，其对庞大的中国市场来说也只能是“望洋兴叹”。

2、两大标准如何化解兼容矛盾?

苹果iPhone 3G的3G标准与中国国标TD-SCDMA存在不兼容的问题。业内人士指出，苹果iPhone 3G要想通在中国大陆地区使用，需要推出“具有中国特色的”中国TD-SCDMA版本的3G手机。

虽然说苹果可以与中国联通3G标准符合有合作基础，但是业内人士指出，“3G网络上马并非是一朝一夕之事，况且中国联通和国家信息产业部等相关部门都没有对WCDMA作出正式的表态。也就是说WCDMA在中国大陆还处在混沌的状态，就算是WCDMA计划正式确定，通信网络的建设绝非只像我们说说这么简单而已，无论是资金上还是时间上都需要很大的投入。” 因此中国联通引入苹果iPhone 3G，仍然是前途未卜的。

综合以上两个方面来看，笔者认为苹果iPhone 3G要进入中国大陆市场，仍需要与运营商沟通以寻找合适的解决方案。