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揭影视剧广告植入:投二三百万可定情节种植

发布时间:2020-04-19 19:09:07 阅读: 来源:袖扣厂家

揭影视剧广告植入:投二三百万可定情节

《结婚吧》植入广告达23个

姑苏晚报11月29日报道 高圆圆、黄海波主演的电视剧《咱们结婚吧》正在热播。日前,花生酥品牌“黄老五”因不满40万只换来高圆圆一句“黄老五都堵不上你的嘴”和错误的包装展示而拒绝支付 《咱们结婚吧》植入尾款,与剧方对簿公堂。40万究竟能在一部剧里买到什么样的“广告位”?虽然近几年广告植入影视剧已经屡见不鲜,但这场纠纷还是引发了大家对广告植入现状和行情的好奇心。本报将为您揭开广告植入背后的秘密。

影视植入广告早已有之汽车食品数码产品最多

提起《咱们结婚吧》,最耀眼的除了回归小荧屏的女神高圆圆,恐怕就得数粉墨登场的40多个商品植入广告了。电视剧一集45分钟,讲故事的同时要塞下饮料、汽车、洗涤用品……也难怪“黄老五”委屈地淹没其中。

实际上,广告植入并不新鲜。早在赵本山的《乡村爱情4》中,刘能、长贵就无数次坐在某品牌汽车里打电话;一场车祸生硬地引出赛格导航仪后,刘能还对开拖拉机的人强烈推荐“这玩意儿挺好,你也安一个。”

郑晓龙的《金婚2》中广告更是直白且密集,被观众吐槽“一集有三分之一的时间都在卖广告”,“金龙鱼食用油比男主角胡军出镜率都高”,最终引来电视台删减。

今年热播的《小爸爸》、《辣妈正传》、《抹布女也有春天》(观剧)等剧中,观众也能发现很多产品植入的痕迹。而这其中,汽车、金融保险、食品饮料等快消品,洗涤日化、酒类、数码产品还有互联网都是植入大户。

植入符合双方需求 降低制作成本

曾经参与过《咱们结婚吧》、《小爸爸》、《乡村爱情4》等项目植入的某植入传媒杨经理表示,将广告植入影视作品,让产品在热播剧或电影里混个脸熟的做法,越来越受欢迎,“如果产品可以与剧情自然地结合在一起传播效果更会不错。”

品牌商有宣传的诉求,那么业内人士为何也爱植入?不惜冒被观众吐槽的可能做植入真的只为挣钱吗?在这一点上,不少导演都表示过无奈,因《金婚2》 强盗式植入饱受诟病的郑晓龙曾为自己叫屈,称为了植入这点事儿没少跟广告客户争执,冯小刚还曾在拍摄完《非诚勿扰2》 的植入片段后气得摔了杯子。然而在制作成本高企的当下,植入给剧方带来的甜头多数时候还是占了上风。制片人吴毅就透露过,影视剧中植入广告有盈利的因素,但主要还是减轻影片的成本。在今次遭受大肆植入的非议后,《咱们结婚吧》导演刘江则表示自己没挣黑心钱,植入收益都用在了制作上,毕竟酒店花园的喷头开一下两万,高级社区天台一小时一万,精良制作也是要用钱堆出来的。

植入价格参差不齐 少则二三十万多则上千万

大剧扎堆、小剧则门庭冷落。在这种情形下,广告植入的行情也是冰火两重天。业内人士表示,目前国内影视植入的报价参差不齐,剧集规模小、播出平台差的二三十万就可以做比较深度的植入,强阵容、大制作则有可能上千万。他透露,以目前的行情来说,前景普遍看好的剧100万到300万植入价格的回报一般为3到5个剧情、5到10分钟的总出镜时长;100万以下的植入,制片方一般不会为品牌特别改戏、加戏,剧本自然露出的机会有多少就是多少。据了解,立白洗衣液在《咱们结婚吧》和平安保险在《天真遇上现实》中的植入费用都超过了300万。为奔驰汽车定制的电视剧《找北》(暂定名)将男主角的人物命运和精神内涵都与品牌做了结合,奔驰的投资过千万。不同的剧价格浮动也不同。据该知情人透露,想要在《咱们结婚吧》、《小爸爸》、《辣妈正传》这类顶级剧中深度植入(即有定制情节),价格至少在200万到300万,浅度植入(即普通摆放露出)也需要100万左右,“如果遇到几个品牌竞争一部剧的时候,价格会更高。”他也透露,国内导演中冯小刚、滕华涛、姜文、宁财神、宁浩的作品植入费用都比较高。“冯小刚的戏深度植入至少要1000万;而范冰冰的《一夜惊喜》,据称仅一个几秒钟的画面植入就赚到了300万。

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