元年过后视频网站如何继续打好自制剧这张牌新日

被视频网站称作是“自制剧元年”的2014年已经成为过去。进入到2015年，与全球最大的在线视频网站YouTube即将推出自己的原创视频内容相比，国内视频网站明显要走在了前面，经历了“自制剧元年”，面对广电一系列的新政策以及境外视频网站入华的影响下，国内视频网站将如何继续打好自制剧这张王牌呢？内容创新升级是保持活力的源泉与传统电视剧和进口剧相比，国产自制剧曾经被冠以“粗糙”、“低成本”的头衔。但随着各大视频网站开始在自制剧上进行大规模的资金与资源的投入，去年不乏《匆匆那年》、《暗黑者》这样的网络大剧被推出，逐渐改变了用户对于自制剧的看法。相关数据显示，2015年Q1中，视频网站行业自制剧内容上线58部，较2014年同期Q1的15部增长近4倍；而在版权引入（内地剧+海外剧）方面，2015年Q1数量为80部，较2014年同期Q1的107部锐减了25%。从一季度的上线剧数量来看，自制剧依然被视频网站所重视，受广电总局“2015年新上线的境外影视剧必须拿到1季的全片并配好字幕交给属地的地方局审核，审核通过后，取得引进许可证号方可上线播出”的政策影响，未来自制剧将逐渐弥补由“限外令”给视频网站所带来的内容空缺。在搜狐视频举办的《屌丝男士》第四季开播发布会上，搜狐集团CEO张朝阳表示，优秀的自制剧能够为视频网站带来巨大的流量，未来自制剧将逐渐弥补美剧的空缺。此外，优酷土豆CEO古永锵在也对外表示，2015年该公司将投入6亿做自制内容。事实上，原创内容对于网络视频的行业作用已经远远超出了当初产业和用户对于它的共同期望。自制内容的诞生不仅敲开了视频网站行业的新商业模式探索，也将其带进了真正可与传统电视台进行角逐的时代。以《屌丝男士》第四季为例，其在上线的24小时内，播放量就已超过1500万，系列新增播放2000万，移动端播放占比80%，总累计播放超过26亿，创下行业自制剧播放量增长新高，超过各大卫视热播剧。当自制剧成为视频网站未来发展的主流时，自制内容也呈现出由小成本、小制作、小明星，向大成本、大制作、大明星转变，自制内容品类的创新、和品质的升级，将成为未来视频网站发力的重点。不容小觑的IP运营对于视频网站来说，通过自制剧来打造一个被观众广泛认可的原创IP是一件十分困难的事情，从前年至今虽然大批的自制剧被产出，但真正被观众所熟知的剧集并不多。而想让一个IP持续保持活力，衍生出更多产品，让用户长期关注更是难上加难。在国内IP资源市场，优质IP资源的开发问题依旧很多，其中包括原始IP资源少、开发周期短、创新能力差等问题。同境外剧经久不衰、动辄拍摄十季以上不同，国内一个好的IP资源往往兴盛的时期并不会超过三年。如果不持续开发创新，很容易被观众冷落并忘记。目前，国内一些比较好的原创IP自制剧，都走上了深挖品牌的道路。如《十万个冷笑话》在上映电影后，又被开发成热门手游作品。而被称为网络剧王的《屌丝男士》，在被大量网络剧所借鉴创作模式的情况下，也即将率先推出电影《煎饼侠》正式进军院线，并推出同名手游，努力扩展原有的内容生态链，跨越不同的屏幕，打通娱乐游戏产业，实现具有超级IP影响力的网络自制品牌化平台产业链。优质IP价值的持续开发，不仅可以省去视频网站购买版权和剧集的高昂费用，还可以通过版权分销不断的产生利益，这对于连年亏损的视频网站来说，可谓是一剂良方。张朝阳曾表示：“要问搜狐什么时候盈利，等于在问整个视频行业的盈利时间。2014年度搜狐视频是几家视频网站中花钱最少的，但却是成长最快的。搜狐视频必须走出一条新路。2015年，搜狐将不再激烈角逐外部版权购买。”不在角逐外部版权购买，也就意味着要不断的创新自有内容，2015年，拿着自制剧这张王牌的视频网站，只有创新升级内容、深挖扩大品牌价值才能持续健康的发展。

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