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动视移动副总裁谈平板电脑游戏未来趋势

发布时间:2020-02-10 22:47:02 阅读: 来源:袖扣厂家

作为动视移动业务副总裁,Greg Canessa就目前面临的一大挑战承认:“为全世界最大的游戏发行商开创移动部门并非轻而易举之事。同时,这是个令人兴奋又有些艰巨的任务,但我却从中获取了不少乐趣。”

Greg Canessa

然而,移动硬件的最新动态使这项任务更趋复杂。比如,亚马逊Kindle Fire的发布为平板电脑市场引入全新的价格/性能门槛,并且有传闻称iPad Mini定价可能在300美元以下。不过Canessa以更宽广的视角看待这一问题:“我们在审视移动领域时发现,没有人可以忽略该领域发生的变化。对整个行业,比如游戏行业和更大的技术行业而言,这是个颠覆性、令人激动的时刻。从设备覆盖率的角度上看,你会发现,截止2015年,将有15亿部智能手机和平板设备投入使用。”

当然,该市场的庞大规模并不一定意味着开发商可以针对这些设备制作优秀的游戏,但Canessa感受了技术的不断改进:“从CPU和GPU的角度上看,下一代平板设备将会达到目前主机设备的水平。你会发现这些设备具有强大的性能、高分辨率显示器、强大的处理能力以及同网络密切结合。同时你会发现,我们的用户实际在家消磨时间时,可能是看电视、上网或者在主机上玩电子游戏;我们会发现他们的膝盖上都放置着一台iPod或平板设备。他们在家从事的娱乐活动实际上从PC和TV平台转移到了平板电脑。”

动视无法忽视这一趋势,即主机游戏玩家开始转向平板电脑游戏市场。Canessa声称:“对动视这类专注于构造娱乐体验的公司来说,我们必须投身移动领域,这是一个显而易见的选择。我们看到,过去几年,动视移动部门专注于将娱乐体验和项目扩展到平板电脑和智能手机平台,从而利用新兴市场所创造的商机。这是我们感兴趣的方面,同时也是我们认为应该继续发展的领域。我们认为主机平台不会逐渐消失……它仍然具备巨大的发展前景,尤其是它拥有硬核玩家基础,然而,我们认为平板电脑和智能手机仍将是一个重要市场,对动视这类公司而言,无论是现在还是将来,它都是个重要的发展机遇。”

目前,苹果显然主导着平板电脑市场,但是新型的Kindle Fires以159美元起价,可能会对苹果的市场占有率带来严峻的挑战。Canessa对苹果大加赞赏:“从设备覆盖率和创新角度上看,苹果在这些方面卓有成效,无论是iPhone还是iPad,苹果的用户群不再局限于科技达人,而是逐渐扩展并成为真正的大众市场设备。我认为它们在创新方面一直起表率作用。他们将硬件、软件与服务项目整合成统一的用户体验,并建立针对应用和内容的充满活力的生态体系……他们已经成为并将继续主导该领域的玩家,我们同苹果建立起充满生机、活力的合作关系,我们会继续支持iOS平台。今年我们发行的每款产品都最先登陆iOS平台。”

动视可能对苹果印象深刻,但这并不代表他们打算忽略亚马逊的市场地位。Canessa指出:“我们同亚马逊的合作关系非常有趣,我们在Kindle Fire上看到巨大的商机。而苹果获胜的关键之一在于无处不在的登陆选择,即用户可随时随地购买一款应用。我想Kindle Fire必然会遵循这种市场战略。亚马逊较低的成本会占据优势。我认为这是一个出色的策略,且有益于我们行业的发展。同样,竞争也存在优势,专门针对该领域先驱的市场竞争常常有助于催生创新元素。我认为这就是平板电脑和智能手机的意义所在。”

Canessa相信,亚马逊在出售大量平板电脑上做出正确的举措,动视打算充分利用这一发展机遇。“亚马逊竭尽全力围绕应用建立了一个更加精细的生态系统,制作出了一款硬件、软件与服务紧密结合的更加完整的设备,然后在价格上领先,将这些神奇的设备推荐给无法支付高昂设备的新用户。他们将这些高清设备定价为199美元或299美元,我想,这有利于我们游戏行业及健康的运营模式。我们动视欣赏这种做法。”

毫无疑问,动视已同亚马逊建立起紧密的联系。Canessa解释道:“从《Skylanders》的发行可以看出,我们在亚马逊平台上所做出的巨大努力,我们首次支持IAP机制。并将这种创新手法引入该平台,而这还只是一个开端,我们希望同亚马逊建立长期且卓有成效的合作关系”。

Kindle Fire的售价使该设备更易获得儿童用户。Canessa表示:“我完全同意这一说法。我认为亚马逊在此做法正确,随着第一代Kindle Fire获胜,他们对其重新改造。从价格来看,许多家庭也能够担负得起为孩子购买一台Kindle Fire。那样,我们就有机会让更多的家庭成员接触到《Skylanders》。”

Canessa不仅被全新Kindle Fire系列的价格所吸引,他表示:“亚马逊改变了父母监控孩子的方式,该设备可以自定义孩子读书及玩游戏的时间比例。这是个了不起的功能。同时表明这是一款供全家娱乐的设备,突显亚马逊的确是出色的合作伙伴。”

Kindle Fire的售价和性能也许意味着父母亲将会决定是否在圣诞节以平板电脑而非主机作为孩子们的礼物。Canessa承认:“我想,由于有些家庭能够为孩子支付娱乐设备的资金有限。不少父母会有这类想法。当然,平板电脑多少有别于3DS这种掌上游戏机或者主机。但是我们认为平板电脑的价值与众不同,因为它是一款多功能、多用途的设备。它的家庭用途多种多样,我们并不打算将其同专门的主机直接进行比较;而主机仍主要提供固有、沉浸式的娱乐体验。用户理解它们之间的不同之处。”

Kindle Fire

尽管如此,Canessa坦言平板电脑仍是一种新兴的竞争威胁。他指出:“从家庭的固定收入来看,用户能够花费的金钱十分有限,所以父母们必须做出权衡。我想,他们必须权衡有限的娱乐预算,以及昂贵的游戏设备所提供的游戏内容的价值,以及孩子能够获得这些新兴设备的机会。只要他们能够规范这些娱乐体验,无论是进行交易,或是玩游戏所耗费的时间,我想这都是父母所考虑的内容。在此确实存在一些竞争压力。”

到目前为止,平板和智能手机游戏普遍趋向休闲模式,比起主机游戏中某一回合需耗费的数小时的情况,这些设备上的游戏时间更加简短。Canessa认为,开发者会针对平板电脑设计出具有长时性且沉浸性回合的游戏。“在我们看来,平板电脑和智能手机是完全不同的平台。智能手机游戏更多是5-10分钟的体验,且多为休闲游戏,因此,用户可以随时体验游戏,消磨时间,如果可能的话,手机游戏体验占据了大半天的时间。而平板电脑并非如此。”

“从平板电脑用户群的使用模式和行为可知,更多用户在家里使用该设备,平板游戏每回合所需的平均时间为45分钟,而不是5分钟。从技术方面上看,你会发现它们处理能力的更新速度快于智能手机。所以,我们看到该设备存在的商机,坚信这一平台会出现更多沉浸式娱乐机会。在我们看来,平板领域将涌现出较高质量的产品、更大的活动、更长的游戏体验价值以及更大的游戏品牌等等。从而会带来更多高价产品。”

Canessa负责的项目主要针对移动平台,即平板电脑和智能手机领域。然而,我们已开始看到这些操作系统与智能电视之间的交集,更加新型的平板电脑和智能手机可能设置有线或无线的HDMI输出方式,同时像Ouya主机系统和其它连接电视的Android机顶盒同样存在这项功能。这些将会成为Canessa部门的商机吗?或者它们是否会冲击主机开发商?

Canessa对此答复道:“这是个富有远见的问题。而我最简短的答案为‘不知道。’目前,大多数游戏公司内部均成立了移动团队,并且拥有制作智能手机和平板电脑游戏的专门人才,比如我们的团队。现在,虽然你处在一个新兴的市场,但你需要在内部形成特定技能。而这与主机游戏开发的方法截然不同,例如将游戏视为服务,或者是实时运营支持的模式。开发者都需要通过数据分析决定游戏设计方案。移动部门是较小型的开发团队,却拥有更快的开发速度,所以,开发移动游戏的大量特点同主机游戏存在巨大差异。”

“当你期待,思考智能电视这类设备引发的商机时,你会看到主机和移动平台发生的变革,它们最终会融合吗?当我们以控制器在平板电脑上体验游戏时,这种设备会同电视连接,成为所谓的主机吗?我们无法预知未来,我们希望了解游戏领域的发展趋势。无论这些平台进行整合,或是保持各个市场的独立和互补方式,我均表示支持。实际上,我们并不清楚发展趋势。我认为,依据游戏行业发生的变化,像动视这类公司会利用机遇,如果此做法的结果是我们可以制作出类似主机体验的更大型、更具沉浸式的游戏时,那么目前我们移动团队所掌握的知识和专门技能也适用于主机工作室。”

Canessa强调动视已经做好顺应市场潮流的准备。“我们动视移动部门的核心宗旨是‘灵活与机敏。’这也是我们对自己内外特点的看法。我们必须保持灵活与机敏,因为市场具有流动性。你在发行一款游戏后必须学习,这同发行主机游戏大相径庭,游戏中必须包含所有性能,创造出顶级的AAA体验,然后发行,在获取某些收益后转投下一款游戏开发。它们是完全不同的产品。”

除了平台之外,业务模式的改变也导致移动游戏成为一个更困难的开发命题。免费体验模式会影响到整个游戏设计,Canessa意识到这一点:“一方面,这是非常复杂的设计,而另一方面,它又给予我们自由的设计空间。在此之前,我们业务面临的一大挑战是无法达成用户的所需所想以及体验游戏的方式的共识。没有指标和数据分析,我们只能不断猜测用户的喜好。我想,你会发现目前移动平台在这一点上处于游戏行业领先地位,而且该平台的某些方法也为主机游戏开发所采用。通过网络及数据分析功能的结合,我们现在具备更强的感知能力。我们可以追踪用户的行为。同样,我们还提供了让用户表达自己想法的机制。”

Canessa看到开发过程的变化。“无论你是否从中投入大笔资金,或只是一小笔经费,听取理解用户的想法,依其需求调整游戏……总之,对于游戏开发者而言,这都是一种解放,你可以满足用户的需要和愿望,并将其与自己的创意相结合。这并不只是听凭用户摆布而更改游戏。通常,用户并不清楚自己的喜好;他们无法清楚表达自己对游戏的期望。”

Canessa对平板游戏的未来发展充满信心,尽管它仍是个未知领域。“我们还有一个漫长的转型期,这是许多公司所面临的过渡阶段的挑战,它将会持续存在数个月甚至数年,只要我们能顺转型,我想我们的整个公司将更加健康。”

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