动视暴雪高层推出儿童游戏是一场冒险

新浪科技讯 北京时间2月11日上午消息，动视暴雪发行部门CEO埃里克·赫斯伯格(Eric Hirshberg)周五表示，作为最成功的第一人称射击游戏《使命召唤》的开发商，推出儿童游戏《小龙斯派罗大冒险》(Skylanders: Spyro’s Adventure)是一场冒险。但他表示，此举的主要目的是通过视频游戏发展实体玩具业务。

“这很令人担心，”他说，“但如果你真有突破性的创意，就必须有信心，并以非同寻常的态度来对待。”

这款产品与动视暴雪以往的游戏有着很大差异，用户需要在视频游戏机上插入一个“入口”，从而将实体玩具与视频游戏整合到一起。一旦小龙斯派罗的玩偶与游戏机接通，这个形象就会被传入游戏，并在屏幕上呈现出来。

虽然是去年10月刚刚发布的，但该游戏仍然跻身2011年全美十大畅销游戏之列。这不仅是一款儿童游戏，而且还打破了该榜单被各种游戏续作一统天下的局面。

赫斯伯格周五在DICE年度视频游戏峰会上发表了主题演讲。他表示，他的背景与传统CEO不同，但这正是动视暴雪CEO鲍比·科蒂克(Bobby Kotick)所看重的。由于并非运营或财务出身，因此营销出身的赫斯伯格更有可能引入新鲜创意，《小龙斯派罗大冒险》的推出就是很好的例证。

赫斯伯格称，为了提供最优秀的游戏体验，他们将这款游戏的发布时间推迟了一年，并且花了很多时间改进玩偶，以便与皮克斯或迪士尼推出的动画形象竞争。他们还花了大量精力确保该游戏可以兼容不同平台，以便孩子们能够通过PC、Xbox、索尼PlayStation或任天堂Wii玩同样的游戏。正因如此，每项决策都会产生更大的风险和更多的开支。

《小龙斯派罗大冒险》周四获颁美国互动艺术与科学学院(Academy of Interactive Arts & Sciences)评选的第15届“年度互动成就奖”。

“我们知道有很多事情都必须做法得当——关键是将玩具引入生活。我们知道这很神奇，如果做对了，就会释放巨大潜力。”赫斯伯格说，“我们制定了全面的计划。我们拥有优秀的游戏和优秀的故事情节，之后再尽我们所能开展大规模营销。”

受益于《使命召唤》的强劲表现，动视暴雪周四发布的第四财季业绩远高于该公司的指导性预测和华尔街预期。但《小龙斯派罗大冒险》和《魔兽世界》也都起到了推动作用。

除此之外，美国市场研究公司NPD的最新数据显示，小龙斯派罗玩偶已经成为今年1月全美最畅销的游戏配件。该游戏的配件占到上月全美游戏配件总销售额的22%。

赫斯伯格虽然已经取得一些早期成功，但他指出，今后仍将继续探索新的创意。

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