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新安晚报总编辑丁传光打造全媒体开辟新渠道

发布时间:2020-02-11 04:24:35 阅读: 来源:袖扣厂家

2010中国传媒年会于2011年1月8日在中国传媒大学召开,本届年会以“变局与转型”为主题,出席嘉宾将结合传媒业一线的发展案例,对传媒行业的发展走势与实操方法进行深入的探讨,并总结新世纪头十年中国传媒业精彩成就和创新规律,分析下一个十年传媒业格局及发展方向。新浪传媒独家采访新安晚报社总编辑丁传光,以下为访谈实录:

新浪传媒:各位新浪网友大家好,这里是新浪传媒视频访谈间,今天作客我们访谈间是新安晚报社总编辑丁传光,欢迎您丁总。我们这次传媒年会的主题是新世纪头十年变局与转型,在您看来传媒业或者报业这十年来最大的变革是什么呢?

丁传光:十年以来平面媒体一直在创新中,都市报从小到大,都是在不断的创新茁壮成长,特别是最近几年受到传媒媒体、平面媒体网络的影响和冲击越来越大,平面媒体都在寻求突破,我们看到全国平面媒体都在打造自己的网络传播形式。但是这个网络的传播形式打造的进度,各个媒体进度不一样,有的是全力打造,也创出一些新的形式,但是很多平面媒体仍然停留在简单的把报纸的内容通过一个简单的网络反映报纸的内容。

新安晚报一直在探求新的传播方式,最近我们推出了新安传媒系战略,但是这个传媒系战略刚刚是起步,有很多东西它的规律性,网络的规律性,我们作为传统从事纸媒行业新闻采编人员,对它的规律性还不是很熟悉,实事求是讲还不是很熟悉。纸媒我们长期以来对制造纸媒新闻,加强新闻策划,版面的策划和新闻的冲击,在这方面我们应该说比网站有优势,但是网站有它的传播方式。我们现在最主要要克服用平面媒体的思路和想法,去创建网络传播的形式,这不是一回事,不是简单的报纸内容的上网,所以我们新安晚报传媒公司。我们是一个传媒公司,在传媒公司党委大力支持下,特别是我们新安传媒董事长推动的力度比较大,我们最近投了几百万建立了新安传媒网,建立了99度社区,力争使传媒网和99度社区成为安徽省第一门户。从目前情况看,发展的态势还是比较好,但是我们确实这方面的经验比较少。

全媒体还不是一个概念,也不是一个时髦的词汇,真正实现报纸、网络、视频的高度融合,它是一个编采理念的创新,不是简单的说记者融入了先进的采访设备,我们买了多少服务器,建立一个网站就能够实现全媒体。全媒体的概念,我们现在还不是完全的清晰,都需要进一步探索。现在我们新安晚报160名编采人员全部配备了iphone4,但是很多人还有一个使用过程,他不习惯于使用这些东西。使用这些东西以后怎么样在网络上和报纸上能够形成融合,还有一个很长的过程。

新浪传媒:那么您刚才也提到全媒体的概念,现在很多报纸和平面媒体向这方面转型,这样的战略对现有经营模式会造成什么样的影响,这样的影响对传统媒体来说利弊各占几成?

丁传光:全媒体的战略在目前情况下,它的经营模式我们还没有找到,我们认为时间比较短,要靠网站和全媒体的方式来赚取更多的经济收入,目前还不现实。但是全媒体的概念运转和炒作,对纸媒品牌的影响,扩大品牌的影响力还是有很大的好处。这个过程我估计不会太长,因为现在网站比报纸多得多,现在报纸的经营主要是在纸质上面,这还有一个很长的过程。另外投资也很大,因为新安传媒公司是中外合资公司,有强大的资金支持。

新浪传媒:您认为报纸这种平面媒体,将来会不会向ipad这种终端上面实现大规模的发展,如果说这样的话对于传统媒体来说,报纸和杂志的发行未来将出现怎样的转变?

丁传光:我们现在和联通安徽分公司,实现了战略性合作,我们的产品新安晚报内容产品已经上了屏幕上。以后这个时代是一个终端时代,谁融入了更好更快捷的终端,谁就融入全部的终端。因为纸质媒体从它的发展态势来看,逐渐走下坡路是不可避免的事情,这个谁都得承认。但是纸质媒体、平面媒体我估计在10到15年内仍然有相对固定的读者和相对固定的市场,还能够维持或者持续它的这种辉煌。但是最终就很难说了。但是报纸它作为一种形态,即使再过50年、100年它也会存在,是不是以纸质存在,那就看科技的发展和人民对终端的使用的习惯。为什么大家都在打造这些,就是为找条后路,为自己的报纸开辟第二个通道,无非就是这个。

新浪传媒:我们也知道纽约时报将在今年实行网站采取计量收费制度,您觉得2011年咱们中国纸媒会不会走向收费制?

丁传光:今年不太现实,我估计五年之内都不太现实。因为纸媒向网络拓展的过程它有一个过程,现在它要打品牌影响力,要收费的话很难。但是现在有的报纸是必须收费的,包括人民日报电子版是要收费的,但是我认为2011年估计绝对不可能的,反正我们是不可能的。

新浪传媒:刚才您也谈到很多传媒技术,传媒方式的变革,除了这个以外这十年间或者这一年间,受众对于接受新闻媒体讯息是思想上有没有什么变化?咱们传媒集团或者咱们报纸怎么根据授众思维上的变化进行调整?

丁传光:最近这十年,特别是最近年轻的读者和文化层次高的读者越来越远离纸质媒体,这个是一个不争的事实。但是中国人有阅读报纸和纸质的习惯,有些人不看报纸,看报纸成了生活一部分,并不是说报纸能给他提供多少快捷、多少方便的新闻,它就是要有,所以我们为了适应这部分读者需求,当然报纸也不断的进行创新,力争吸引青年读者。但是现在的青年读者特别是文化层次高的读者不仅不看报纸,也不看电视,也不听广播,电视他也不看,电视剧他嫌慢,电视新闻也不看,主要通过网络来了解新闻,通过网络来看那些大片。现在我们报纸发挥纸媒传媒优势,回归纸媒的本质,在新闻背后的新闻,在深度报告、纵深报告下工夫,在发出自己权威的声音上做文章,这个是纸媒的优势。因为中国人很大一部分人是相信报纸,报纸公信力比网站要强。但是晚报、都市报、日报、党报这么多年可以说创新的手段已经用绝,不断的翻新创新,但是毕竟它呈现方式就是在报纸上,读者的互动性质差,新安报这么多年在编采方面加强新闻策划,加强评论供应读者观点,加强一系列措施,目前状况还是很好的。

新浪传媒:您刚才提到说纸媒的优势可能在深度挖掘,是不是说制作周期相对长一些,新闻网也在上线运行当中,能不能理解为传媒纸质媒体是需要进行深度的报道,而更快更便捷的讯息是在网上呈现给读者的?

丁传光:我们现在全媒体的概念,有记者在第一时间对突发性事件和一些重大的事件第一时间就会发到网站,就是因为报纸出版周期本来今天发生新闻必须到明天早上,在到读者手里那就很迟了。我们打造了网站加西安及时看,就是每一个记者在现场的新闻都会通过及时看的形式迅速的通过新的全媒体采编网络能够在一分钟之内把这个事件几百字或者百十字会呈现在网站上,接着在用一两分钟时间视频也会传到网络上,第二天出版报纸再做深度的报告。

新浪传媒:这个有点像微博一样,您是怎么看待微博这样新媒体在2011年或者在未来几年的发展?

丁传光:微博的发展是不可阻挡的,它的规模会越来越大,它的影响力和影响面也会越来越大,因为在现在信息飞速发展的时代,人人都想拥有话语权,人人都是麦克风,各个都是评论员,他需要发表自己的观点,微博无疑给这种形式创造了极大的空间和极好的机会,因为人人都想当思想家,人人都想做作家,微博是太厉害了,它会影响中国的经济甚至是政治。但是微博它的内容的把握非常重要,一旦失控,我们不能讲主观方面的容忍度是很重要的。我们是有这个担心,中国进程不会的,但是微博影响力太大了,所以新浪首开了微博,现在其他的当然也在学习,所以创新是多么重要,网站也是一样,同样需要创新,微博对新浪是革命性的变化,现在当然其他的网站也在跟进,力度也非常大。原来谁想到iphone确实好,原来背个笔记本电脑买无线上网跑来跑去的,那时候感觉到很先进的,但是iphone4推出就是终端阅读性。各个网站都是在创新,网站创新力度和报纸一样,这十年来也是发生了很大的变化。

新浪传媒:最后能不能请您预测一下未来十年传媒业会有怎样的发展?

丁传光:未来十年传媒业是一个群雄割据、各自辉煌的年代,网站发展肯定是势不可挡,没有任何问题,我们现在担心就是我们的纸媒。但是我认为十年之内纸媒仍然有一个持续稳定的时期,反正十年之内纸媒不会灭。

新浪传媒:丁社长为我们总结了一下之前十年传媒业的变革,也为我们展望了一下今后的发展,感谢丁市长作客我们的访谈间。

丁传光:谢谢你们,也欢迎到安徽来作客。

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