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设计智慧营销之道橱柜企业以产品赢市场-【新闻】罗定

发布时间:2021-04-20 12:29:25 阅读: 来源:袖扣厂家

设计智慧营销之道 橱柜企业以产品赢市场

随着橱柜行业规模的扩大,我国橱柜企业已经发展至数千家,但大部分橱柜企业仍处于中低端市场,橱柜市场的竞争可谓惨烈。再加上近年来,在一些跨界企业开始涉足橱柜业务,国外品牌也逐渐延伸出亲民化的中低端橱柜产品,这就使得橱柜行业的优胜劣汰更为明显。

设计智慧营销之道 橱柜企业以产品赢市场

难寻利润增长点

当前,我国橱柜一线市场基本饱和,二线市场竞争十分激烈,三四线市场虽然发展空间较大,但随着橱柜企业数量的增多,竞争也在不断加剧。虽然国家加快了城镇化建设的步伐,但由于交通运输等方面的原因,橱柜企业要想大幅度进军城镇还有一定的困难。

此外,近年来我国物价急剧上涨,橱柜原材料也随着提高。在成本加大的情况下,商家若提高产品价格,消费者必定不会买账。为吸引消费者的眼球,企业也不得不选择降价销售。事实上,对于一些企业来说,在行业不景气的情况下,“促销”也有些许无奈。不参加,销量上不来;若把精力都用在了促销上,又没有时间进行产品研发。

智慧改变营销方式

虽然橱柜市场促销如火如荼,但面对各种低价折扣,消费者却越来越不买账。一方面,促销多了也就司空见惯了,再加上平时专卖店里也有内部折扣,就算有需求也不一定要等到促销才买。另一方面,促销越多,橱柜企业和商家越容易精疲力尽,促销手段和方式的平常化,也让其吸引力大不如从前。面对这种现状,很多橱柜企业开始改变方式,用好的营销吸引消费者,从而抢占市场。

因此,明星代言、电视剧植入广告等营销方式受到了众多橱柜企业的关注。还有一些橱柜企业面对销量困境,将企业文化作为发展之本,在创新产品的同时,以微电影的形式宣传自己的企业文化和经营理念,受到了行业和消费者的好评。

事实上,无论是价格挑战还是销量考验都是橱柜企业必须经历的“磨难”。在这种情况下,橱柜企业不能为了提升销量就忘记了最终赢得市场靠的还是“产品”。因此,把精力都放在促销上,到不如静下心来设计一条营销之道,让消费者记住产品,记住企业,从而产生购买欲。至于“销量”,如今的消费者看重的不是产品价格有多低,而是产品有多好。所以橱柜企业应该努力研发好的产品,真正用产品去征服市场。

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