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SKECHERS成美国第二大运动鞋品牌-【新闻】

发布时间:2021-05-24 07:41:00 阅读: 来源:袖扣厂家

来自 SKECHERS 官方的消息称,品牌目前在美运动鞋市场份额达到 5%,第二季度净销售额增长达 36.4%,也就是说它已成功超越 adidas 所占的 4.6% 份额,紧随 NIKE 成为全美第二大运动鞋品牌。

事实上 SKECHERS 的崭露并不是新事,品牌在 2014 年就创造了年度销售纪录,来到 2015 年度也算是延续疯狂增长势头。上半年漂亮的股价使这家美国公司成为华尔街的宠儿,大量资本注入让 CEO Robert Greenberg 更有底气,表示将进一步扩张产品线、加大营销投入。

儿童鞋则是 SKECHERS 的另一大产品线

SKECHERS 如何上位?靠的是合理的市场策略

漂亮的市场表现和 SKECHERS 合理的市场策略是离不开的。和 NIKE、adidas 这样充满“力量与雄性气息”的品牌不同,SKECHERS 一直都在产品设计上更偏向休闲和时尚,请来 Demi Lovato、Meghan Traino、SISTAR 组合这样充满活力的人气艺人为代言人。

更有趣的是,当男鞋依旧是大量运动品牌的主力时,女鞋一度占到 SKECHERS 销售总量的 60% 以上。不仅如此,SKECHERS 一直尝试着向时尚领域渗透,于是我们看到了这几年越来越多上脚 SKECHERS 的明星出现在各类街拍之中。除去“女性策略”之外,SKECHERS 还在青少年市场有着不少的投入。搞定女性和青少年这两大消费主力群体,可以说是 SKECHERS 一直打着的小算盘。

SKECHERS 在中国

事实上不仅是美国,SKECHERS 的扩张脚步已经迈向消费潜力巨大的中国市场。

据 SKECHERS 中国负责人透露,截至今年 7 月,品牌在中国内地共有 1020 家店,其中 20% 为直营店。而就在 8 月 8 日,奥康也宣布与 SKECHERS 达成合作,取得中国大陆地区 SKECHERS 的拓展经营权与商标使用权,并预计于五年内在中国大陆新开 1000 家 SKECHERS 品牌门店。

对于绝大多数门店位于一线城市的 SKECHERS 来讲,奥康深耕多年二三线鞋类市场的经验将大有裨益。而可以预见的是,我们未来将看到越来越多贴着“S”logo 的 SKECHERS 鞋款出现在国内街头了。(-最权威最专业的鞋业资讯中心。)

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