口红效应再显灵千亿元市场终将爆发_[#第一枪]

自2016年下半年起，“资本寒冬”再次席卷国内投资圈并延续至今。中小企业频频出现融资难现象，更有甚者资金链断裂而亡。2018年以来，政府推出资管新规以去杠杆、控风险成为金融政策主基调，既而产生人民币基金募资难的情况。加之我国经济增速已经从快速增长期过渡到中慢速增长阶段，在未来一个阶段内均将处于经济的下行周期。所以对投资机构来说需比往日更加谨慎。

在这种“萎靡”的经济形势下，“受难”的不只是中小企业，房地产市场、汽车市场等大宗商品的消费市场同样受到抑制。然而，娱乐业、快消业、烟草业等“廉价”消费产业迎来超速增长，甚至出现行业大爆发现象。据资料显示，美国1929华尔街危机爆发正式进入大萧条时代，观影人数自1927年开始屡创新高，电影业的收入节节高升。1930年，也就是金融危机爆发后的第二年，电影观众入场人次达到了当时的历史最高纪录—每周8000万。这就是所谓的“口红效应”。

“口红效应”是指因经济萧条而导致口红热卖的一种有趣的经济现象。在经济萧条时期，人们的收入和对未来的预期都会降低，这时候首先削减的是那些大宗商品的消费，如买房、买车、出国旅游等，这样一来，反而可能会比正常时期有更多的“闲钱”，正好去购买一些“廉价的非必要之物”，从而刺激这些廉价奢侈品的消费上升。

例如，人们认为口红是一种比较廉价的奢侈品，在经济不景气的情况下，人们仍然会有强烈的消费欲望，所以会转而购买比较廉价的奢侈品。口红作为一种“廉价的非必要之物”，可以对消费者起到一种“安慰”的作用，尤其是当柔软润泽的口红接触嘴唇的那一刻。再有，经济的衰退会让一些人的消费能力降低，这样手中反而会出现一些“小闲钱”，正好去买一些“廉价的非必要之物”。

除了口红之外，香烟也是类似的商品。不过传统烟草给人体带来的危害已经被人们广泛重视，政府更是颁布了相关禁烟令加以管控。北京、上海、广东等城市严令禁止在有屋顶的公共场所吸烟，十余个城市的机场取消吸烟室，这就给电子烟行业的迅猛发展提供的必备保障。

在2018年，电子烟行业不仅得到资本市场青睐也受到消费者的眷顾。据资料显示， RELX悦刻成立于2018年并于同年6月份完成3800万人民币的天使轮融资;深圳精盐科技有限公司成立于2016年，并于今年10月份完成人民币2000万Pre-A融资;电子烟行业更不乏大手笔资金，IJOY成立于2013年于2018年拿到3亿元人民币的A轮融资。此处不做一一列举，可以肯定的是在2018年受到资本市场青睐的电子烟企业远不止这三家。

深圳精盐科技有限公司的创始人兼CEO刘济辉表示：“我们赶上好时候了。世界范围内吸烟人口的加剧，人们对健康意识的觉醒让电子烟的风起来了。加之我们对专利、技术的高度要求才将反复打磨的产品推向市场，用过硬的技术与真心留住市场，回馈消费者。”

据悉，该公司2016年成立，一直埋头钻研核心的雾化技术与芯片，经两年打磨终于今年将产品EVOVE及一次性电子烟EVOVE N投入市场。 “对烟民替烟需求的满足、稳定的质量和极简的用户体验是最值得关注的核心。本质来看，烟民需要的是一款更健康，但不增加任何转换成本的替代品。同时作为一个以后注定要成为像香烟一样快消品的产品，稳定的质量是这个品类取得长足发展的前提。我们自成立以来，一直以成为全球雾化技术研发与应用领域的领导者作为公司愿景，希望为烟民打造一款真正适合的电子烟。虽然我们同样经历着宏观下的经济缩紧，但我们依然要保持着创业初期的那份赤子之心，埋头苦干深耕产品。”精盐科技CEO刘济辉表示。

我们可以看到“口红效应”下，在“廉价”的基础上，有附加意义的产品会更受消费者喜爱。企业将产品场景化，从而可以引爆人们的购买欲。相信2019年电子烟的千亿元市场将迎来大爆发。

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