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陶瓷策划人摧枯拉朽为哪般

发布时间:2020-06-22 12:58:09 阅读: 来源:袖扣厂家

陶瓷策划人 摧枯拉朽为哪般?

策划及策划人的起源

这一个时代,再没有比操练策划的人更来劲儿了。不是么,打开电视,有专门的栏目说策划;扭开收音机,也无时无刻不在大谈策划什么的;时逢广告,广告有策划;时逢报纸,报纸有策划;时逢喜事,喜事有策划;时逢电信,电信有策划;时逢招工招聘,亦是有策划;时逢一个企业的生存与发展,更需要策划。天上飞的,地上爬的,水里游的,身上穿的,嘴里吃的,头上戴的,脸上抹的,大到国家战略,小到针头麻线,无一不有策划及策划人的影子,无一不有策划与策划人的功过与是非。

一个名牌的诞生,缺不了策划,一个寿终正寝的企业,也脱离不了一个叫策划的东西。君不见从前的爱多,能不说它是因为策划惹的祸?君不知从前的秦池,又何尝不是策划埋下的祸根?策划这东西,既像神灵,又像精灵,还像魔鬼。成功的策划,你会欢呼,失败的策划,你恼恨在心,甚至恨不得杀了那个舞弄策划这根巫棍的策划人。静下心来想一想,也没有这个必要,哪一个策划人也不能保你一胜百胜,因为整个世界就是一场大策划,不是你策划别人,就是别人在策划你。你的策划水平未能有新的突破,你自然就是被别人策划了。你可以不找策划,但策划肯定会来找你,无论你是拒绝或是接受,策划这个玩意都会无休止地纠缠你的一生,因为这个社会需要策划。

陶瓷行业的策划现状

于是,在我们今天这个乱哄哄的陶瓷业,就有更多的人要求策划,就应该有更多的人被策划,就有更多的人会敬奉策划,就有更多的人会上策划的当,就会有更多的人跟着策划的感觉走。至于走向何方,谁也不清楚,走一步,算一步,成功了,那纯属巧合,不成功那也是在意料之中的事儿。因为,到目前为止,陶瓷业还未曾有一个叫得响,听起振耳,想起来会感动,玩起来会很刺激,看上去会很美的策划人及策划公司。大家都是你看我、我看你,摸着石头过河,花被谁摘?利向谁去?都无法有科学依据进行考证。一切只能凭自己的智慧与感觉,聪明者,会少走弯路;愚鲁者,就只有看着金子变成铁,恰是奈何桥上徒奈何,你能有什么绝计?

于是乎,广告公司就充当了这陶瓷业策划的救世主,先是进驻公司大讲特讲CI、VI、MI,后来又讲品牌的重要性,营销的功利性,质量的特定性,价格的朦胧性;然后又讲企业的形象又是如何如何需要提高,如何如何地包装,如何如何地搞一个统一的基调。一些不知策划为何物的企业及企业家,就也飘飘然,竟也欣欣然,搞吧!反正你们是专家,想怎么搞就怎么搞,反正归根结底不就是花几个钱嘛!原来策划就这么容易地被陶瓷企业所接受。

于是,产品画册印了一大堆,送没处送,派没处派,呆在仓库一年半年后就当垃圾卖掉,真是可悲之极。广告公司赚了一大笔后,又给人家讲,这个时代,产品更新换代快,你的产品都没有册子,叫经销商怎么去卖呢?消费者如何知道呢?讲的也的确有道理,老板又发话了,印吧!这一次一定要高档些。广告公司就大胆地向高标准看起,哪有玩不出高档的东西,反正羊毛出在羊身上,贵到近100元一本的画册又是几千几万册,这不是钱吗?又印了一大堆,还是被搁置起来。这究竟有多少用处,谁也不清楚。据我们调查,产品说明书基本上对消费者来说没有多大意义,要看砖就去看真的,书上那些指驴为马的东西,谁也不喜欢。可为什么还有那么多的企业去玩糊涂呢?那最少要几千元的画册不就是浪费了么?有甚至几万到几十万的都有,这无法流动而又很有数量限制的产品画册能起到多少宣传作用,这不是很实际的问题么?一句话,企业被策划人策划的乱套了,纯粹是在浪费金钱,为的仅仅是因为某一个策划想用实物来得以纪念,好做资本,美其名曰,这就是作为策划人的大手笔,这种策划是畸形的,是不会带来好的宣传效果的。请问有几个工程,有几个客户会因为你的画册而同你合作呢?产品的最终本质与价格连同你的服务才是最好的竞争优势。谁都会明白这个普通而又不能再普通的道理。

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