OPPO的转型之路40亿用于研发而非请代言_[#第一枪]
原标题:OPPO的转型之路:40亿用于研发而非请代言 近几年,伴随着手机市场由走量向深度技术向发展,消费者也被锻炼出一双“火眼金睛”,高配低价、主打营销的策略渐渐见疲。就拿oppo R17来说,oppo推出R17意外的没有请任何流量明星,但销量结果却让人匪夷所思:和请了“八大超人气明星”代言的R15对比,oppo不仅没有销量下滑,甚至R17线上线下总销量远超R15。 转型之路 这是为什么呢?按以往的思路来看,请明星代言是带动粉丝群体和引导潜在消费者,但是一个都不请的情况下,为何销量不减反增呢?其实R17的市场表现,突出的是oppo内在的“产品力”,这里小编有个问题:请问苹果正儿八经的请过代言人么?没错,答案是没有。苹果甚至都不怎么做广告,应为苹果本身就是一个流量体,整个手机圈都在密切关注着iPhone。苹果不是没有代言人,它的代言人就是产品,苹果用产品说话,而非请代言人说话。 如此看来,R17之所以在不请代言人的情况下销量不减反增,是因为oppo对于R17已经有了自己的品牌信心和产品信心。让我们再来看看过往的OPPO和它的代言人们: 1、朴慧媛,最早代言OPPO的MP3产品 2、鞠知延:代言OPPO Ulike手机 3、Super junior-m、金敏智:代言OPPO Real音乐手机 4、陈坤、江一燕:代言oppo n1 5、莱昂纳多(小李子):代言OPPO Find系列:OPPO Find me 6、杨幂:代言oppo n3、r5、r7 、r9、r11、r11s 7、李易峰:代言oppo r5、r7、r9、r11、r11s 8、鹿晗:代言oppo r7plus、r7s、 9、TFboys、杨洋:代言oppo r9、r11、r11s 10、田馥甄,代言oppo r9s、 11、张震:代言r9 12、周杰伦、迪丽热巴、陈伟霆:代言oppo r11、r11s 13、张一山:代言oppor11s 总之,曾经的OPPO代言团不可谓不豪华,并且OPPO都是选择了当红的流量明星,只是那时的OPPO虽然赢得了销量和市场,但是唱衰OPPO“高价低配”走不远的声音始终存在。华为余承东说手机市场在今年已经开始深度洗牌,手机市场最终也就只能剩下几家巨头,而今和OPPO一样主打线下、豪请明星代言的金立倒下了。OPPO、VIVO却一直屹立着,OPPO不仅仅要稳固市场份额,更多的,是垒砌口碑,迈向转型之路。用产品说话、而非代言人。 40亿用于研发而非请代言 OPPO旗舰机型Find X正是OPPO转型的代表作,FindX不再是含杂任何“抄袭”争议的作品,而是OPPO自己设计生产力的集中体现。 11月23日,OPPO全球副总裁沈义人在接受央视《交易时间》栏目采访时表示,“在明年,我们的研发投入,大概目前预算是40个亿,当然有好的项目是不设上限的。”而这段采访的同时,OPPO刚刚发布Color OS 6.0...
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