2015年厨电行业迎来大洗牌-(XINWEN)
4月2日,阿里对假冒樱花wonderflower“判重刑”,全面封杀这个冒名顶替的伪劣产品。政策洗牌也在加剧,1月1日,《吸油烟机能源效率标识实施规则》开始实施;4月1日,《家用燃气灶具能效限定值及能效等级》也随即实施。
更重要的洗牌发生在产品领域,与此同时,宽居集团电器负责人宣布,将集中发力向中国厨电行业前三阵营,冲击形成多年的方太、老板、华帝三甲格局。
当强大的舆论压力,密集出台的标准和厨电企业集体向高端转型同时出现,毫无疑问,厨电在今年将迎来行业内的最大洗牌。
清场行动已经开始进行
4月2日,阿里巴巴宣布,全部清退樱花(wonderflower)家电品牌在淘宝、天猫、1688平台的所有商品,并已把相关信息提供给执法部门,协助其开展线下精准打击。这是续央视“3·15晚会”和各地工商局连续曝光厨电领域问题产品后,在渠道领域上发生的最大事件。据介绍,2015年1月,阿里巴巴联合第三方权威检测机构开展了一次家用电器专项抽检,“广州樱花”因为用户投诉率高,引起调查人员关注。
抽检结果显示,该品牌燃气热水器抽检批次全部不合格,电热水器、油烟机、消毒柜等产品的不合格率高达76.66%,“产品不合格,意味着漏电、触电、短路、火灾等恶性后果发生率高,极易引发安全事故。”阿里巴巴公关部的工作人员表示,未来将针对厨电领域进行大规模的清洗,将过去的“销量为王”的游戏规则进行改变。“这意味着,以后小的厨电品牌,想要靠‘贴名牌’的方法,以价格手段在电商领域抢市场的空间变得更小了。”方太厨具品牌部经理范超认为,这样的变化有利于大品牌。
史上“最严”标准已经实施
在小品牌被清场的同时,对厨电产品的强制标准也变得严格了起来。随着《家用燃气灶具能效限定值及能效等级》两项政策的相继实施,燃气灶具等产品成了又一个需要“持证上岗”的电器。这意味着,今后未按标准张贴能效标识的烟灶产品,未来将不得在市场上销售。
1日刚实施,但洗牌其实早就开始了。一部分不合标准的产品已开始通过促销、下架等方式淡出市场。“新标准实施后,严格禁止不合标准的产品进场。对于现有的库存,只能通过降价来清理。”河南苏宁的负责人这样告诉记者。
推新品行业格局要变了
不难看出,新能效标准的实施对厨电行业来说,也是一次重新洗牌的机遇。最近,方太、老板、樱雪、华帝等厨电企业抢着发布新品,节能厨电产品,几乎是这些品牌主打的项目。而新品的不断推出,也让一向稳定的厨电市场,看到了变局的可能。“厨电行业的市场一直有政策护航的背景,所以行业品牌集中度将进一步提高。”宽居厨电品牌负责人坦言,在强制标准实施,厨电进入能效比时代后,拥有技术创新能力的企业,上位的机会就非常多。
基于此,让原本稳定的厨电市场,出现新的搅局者。
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