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免费搭台PGC唱戏云阅读的平台化探索

发布时间:2020-02-13 18:00:59 阅读: 来源:袖扣厂家

数字阅读行业从开年至今,热闹就未停歇,年初阅文集团的成立、掌阅启动亿元代言人计划,到阿里宣布发力网络文学,QQ阅读5.0版本上线,主打大数据个性化推荐,以及近日网易云阅读耗资数百万推出“全场7天免费畅读'活动,创下数字阅读行业史无前例的规模。整个行业各大巨头动作频频,诚然,数字内容是一个体量与空间极其巨大的领域,任何一方都不可能真正做到一家独大。而令人欣慰的是,各大集团的纷纷出手,最终的结果是一同推动了数字版权内容行业从前几年发展缓慢的泥潭中脱离出来。伴随着用户市场对于移动阅读习惯的日渐形成,让我们看到了希望。

抛开感性层面,理性角度上来说,数字阅读行业未来的发展方向在哪里?从用户需求角度来分析,碎片化的阅读时代即将濒死,而深层次的精读深读需求正在向人们招手。无论是新闻、资讯、图书、甚至是视频、影像……一切基于内容的用户服务都在从传统的单纯提供海量内容阶段,逐渐走向个性化、智能化、精选化的内容服务阶段转型。这一背景之下,PGC(专业生产内容)模式将唱起主角。

对于数字阅读行业来说,“内容才为王”的行业规律短期不会变,这样一来只要内容不是自己的,随时都有可能面临釜底抽薪的威胁。在竞相打造自身完整生态系统的互联网环境里,优质PGC内容才是真正为用户所需要的,一旦被用户认可,会对内容平台产生额外的收获,可以继续深挖自制内容的IP,甚至进行一系列衍生品生产,从而扩大品牌影响力。形成差异化竞争。

而PGC大趋势在数字阅读行业中最直观的一个体现,就是电子书内容走向精品化和个性化推荐的进阶。基于用户的特征、阅读偏好、阅读行为特点和场景化需求,来推送书籍和内容。这是目前为止数字阅读产业几乎公认的一个发展趋势和共同的方向。不少巨头都在这一方向上走出了努力和实践。

以网易云阅读近日开启的“528全场7天免费畅读”活动为例,活动进行至今第四天,根据官方数据显示,活动进行至第二天,平台上已累计达5000万本好书被下载。高参与度和高人气的背后,我们看到的则是免费成为招客手段搭台,作为重要的揽客手段,而平台上一系列自创专题内容和精品专辑推荐,或许才是抓住用户的关键原因。

面对46万册好书,大多数用户或许会面临不知从何挑选的问题,这种情况之下,即便再海量的内容,都无法真正提起用户的兴趣和对活动的认可。不过,在进入云阅读客户端后,可以在醒目位置看到一系列丰富主题的专题,主编推荐等栏目。据悉,在七天的活动里,云阅读每日推出2-3个精品专题,从不同的角度为用户推荐精品图书和小说佳作。诸如“占便宜”系列,整理平日标价超高的图书;“厕所里思考人生”、“我在床上等你”、“老公不在家,老婆必看的书”等趣味专题,针对用户不同的场景化阅读需求分别推荐相应书籍;“经典人气小说”、“牛市真的来了”等不同门类的专题,满足了不同偏好人群的专门化阅读需要。

此外,加上云阅读客户端全新优化了书单专题页,视觉和体验进一步提升,更为本次免费活动带来了更高的用户粘性和阅读活跃度。

在庞大内容基数中,由编辑根据不同维度筛选优秀图书,能起到很强的整合和推荐作用,让内容获得认知。对内容进行有效的整合,让用户能够以最便捷的方式获得想要的内容资源。”

免费并不只是一个宣传的噱头,网易云阅读希望通过免费的方式搭台蓄客,在大量用户基数智商,精品化的专题和个性化内容推荐服务,则成为背后更为重要的手段。

同样是PGC模式,专业经验和数据车轮,孰优孰重?

同样是个性化内容推荐,我们看到,网易云阅读的专题推荐侧重的是专业编辑的内容整编鉴别能力,以及对目标受众多样化需求的理解能力,而最近刚刚上线的QQ阅读5.0APP所主打的,则是大数据技术平台的利用和释放,只有20%的内容推荐是由编辑来选择的。一个以专业经验为本,一个以技术为基。究竟哪一种模式更优?也许目前还无法很轻易地得出结论,或者各有各的千秋,而我们需要了解的是,网易云阅读这样以专业内容编辑为本的PGC运作模式,依赖的是专业人士的业务素质,对海量内容的品质甄别和把控能力,以及对于用户阅读行为和偏好模式的深度认知。而以QQ阅读为代表的技术派,很大程度上依赖于大数据的收集和有效利用,而我们知道,大数据理论目前依然是一个初期阶段,是否能够成熟地在各需求场景中进行释放,真正做到智能地分析人群需求,智能化推送内容,目前还不能很好地得到确认。

传承“有态度”基因,网易云阅读的PGC平台化探索

云阅读背后依托的是整个网易集团,内在拥有浑然天成的网易派基因。无论是网易品牌本身,亦或是旗下如新闻客户端、云阅读、云音乐等各大产品,近年来都在PGC转型之路上大力探索。网易提出的「有态度」品牌主张,本身就是一种精致内容专业化创造的理念,无论是内容、营销、产品,都秉持这一理念,也正式“有态度”为网易收获了很多行业内和重度用户的口碑。

长远来看,随着PGC趋势的深化,以及PGC内容影响力的积累和放大,专业内容生产者对待知识产权的态度会越来越在意和敏感。好的内容永远都是稀缺的。一手要以“免费”为用户谋福利,抓住用户,一手以PGC模式创造更多优质与智能化内容服务,制造更多优质附加价值,孵化IP产业机会。或许,这才是网易云阅读在本次528全场免费周之后将要走的方向所在。

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